Russische Forscher entdecken neuronalen Marker für Preiswahrnehmung
Russische Wissenschaftler haben herausgefunden, wie das Gehirn Kaufentscheidungen trifft. Mithilfe von Elektroenzephalografie (EEG) und Magnetoenzephalografie (MEG) fanden die Forscher heraus, dass das Gehirn nahezu augenblicklich reagiert, wenn der Preis eines Produkts von den Erwartungen abweicht. Diese Reaktion aktiviert Hirnregionen, die für die Bewertung von Belohnungen und das Lernen aus früheren Entscheidungen zuständig sind. Die Wahrnehmung des Produktwerts ist somit nicht nur eine bewusste Entscheidung, sondern auch eine Funktion automatischer kognitiver Mechanismen. Die Ergebnisse wurden in Frontiers in Human Neuroscience veröffentlicht. Täglich werden Menschen mit Preisen für Lebensmittel, Technologie und Dienstleistungen konfrontiert. Mal erscheint ein Produkt überteuert, mal verdächtig günstig. Beurteilen Verbraucher Preise bewusst oder geschieht das automatisch im Gehirn? Forscher der HSE University und Neurotrend, einem russischen Neuromarketing-Unternehmen, untersuchten, wie das Gehirn auf unerwartete Preise reagiert. Den Versuchsteilnehmern wurden Bilder von Mobiltelefonen (iPhone, Nokia, Xiaomi) und deren hypothetische Preise gezeigt.…
